Il termine logo, dal greco logos significa parola, e' l'abbreviazione di logotipo e si usa per indicare la scritta (il nome) di un'azienda o di un marchio. Il logo, solitamente, e' un elemento di testo scritto con font e che puo' essere piu' o meno caratterizzato. Il marchio, solitamente, e' abbinato al logotipo, es. vedi (Rai Vodafone Mediaset) ma esistono marchi che possono vivere separatemanente dal logo. In questo caso il marchio e' sufficientemente conosciuto per cui il brand e' identificabile anche senza l'inserimento del nome (vedi ad esempio marchi Nike e Robe di Kappa). Esistono anche dei logotipi che per la loro caratterizzazione sono essi stessi un ''marchio'' es: FIAT e Pirelli. Nella realizzazione del logo, e' importante prevedere la pubblicazione su diversi media, es: carta stampata, cartellonistica stradale, web e televisione. La vettorializzazione del logo e' necessaria per una flessibilita' totale. Un logo pensato e realizzato solo in pixel solo per il web, sarà difficilmente adattabile ad altri scopi.

Alcuni consigli: La progettazione del logo parte da un' analisi con il cliente, cercando di cogliere quelle che sono le sue aspettative. Dovete creare empatia con il vostro committente, questo vi permetterà di restringere il campo delle vostre analisi. Un altro punto importante e focalizzare bene che tipo di attività andrà a rappresentare il nostro design, se il logo deve essere accompagnato da un marchio, il tipo di media sul quale andrà riprodotto. Es: riviste, quotidiani, web, etc... Sulla base di questi concetti è utile iniziare a realizzare delle proposte su carta, dei semplici bozzetti.

Digitalizzate i vostri bozzetti e portateli in vettoriale, a questo punto sara' possibile applicare velocemente i colori e abbinare il testo. E' inoltre fondamentale proporre almeno tre versioni del logo al cliente. Se possibile lo sviluppo del logo deve comunque coinvolgere il committente, in questo modo potrete capire se siete in sintonia con le sue idee oppure no. Nel caso invece il vostro cliente non abbia la minima idea sul proprio marchio, potrete muovervi liberamente, ma sempre dopo aver cercato di focalizzare il gusto estetico e stilistico del committente.